Mit der rasanten Entwicklung der Welt sind neben dem Wettbewerb der Stärke auch die Soft Power großer Unternehmen, wie etwa die Branchenkultur, zu einem wichtigen Faktor im Unternehmenswettbewerb geworden.
Eine Marke ist das zentrale Werteidentifikationssystem der Produkte, Dienstleistungen und Betriebsabläufe eines Unternehmens und stellt die Gesamtheit aller Kundenerfahrungen in Bezug auf die Produkte dar: von der Produktqualität, Verpackung und dem Preis über das Logodesign, den Werbestil und die PR-Strategie bis hin zum Verkaufsumfeld. Alle diese Einzelheiten, von der Verkaufstaktik, der Serviceeinstellung und dem Verhalten der Mitarbeiter bis hin zur sozialen Verantwortung des Unternehmens, der Meinung der Medien und der öffentlichen Anerkennung, beeinflussen das Verständnis des Verbrauchers für eine Marke und letztlich seine Kaufentscheidung.
Viele Unternehmen haben jedoch einen relativ geringen Bekanntheitsgrad ihrer Marken. Sie berücksichtigen den Markenaufbau nicht in ihren Entwicklungs- und Geschäftsstrategien. Sie berücksichtigen nur kurzfristige Betriebsvorteile und haben kein langfristiges Bewusstsein für den Markenaufbau. Sie denken oft, dass Forschung und Entwicklung, Technologie, Produktion und Vertrieb die Grundlage für das Überleben eines Unternehmens sind. Die starke interne Stärke des Unternehmens kann einen gewissen Markeneinfluss ausüben und ignoriert so die Bedeutung der Marke.
Es lässt sich nicht leugnen, dass in China bereits eine große Zahl von Fertigungsunternehmen der Spitzenklasse entstanden sind, darunter Huawei, Lenovo, Haier, ZTE, Hisense … Aber leider verfügt China immer noch nicht über eine Weltklasse-Marke mit starker Anziehungskraft und Attraktivität.
Die Marke ist so wichtig, die Corporate Identity ist gleichbedeutend mit dem Gesicht eines Unternehmens und kann den ersten Eindruck bestimmen, den der Verbraucher vom Unternehmen bekommt. Daher darf die Erstellung von Firmenlogos nicht oberflächlich erfolgen.
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