दुनिया के तेजी से विकास के साथ, ताकत की प्रतिस्पर्धा के अलावा, प्रमुख उद्यमों की उद्योग संस्कृति जैसी सॉफ्ट पावर भी कॉर्पोरेट प्रतिस्पर्धा में एक प्रमुख कारक बन गई है।
ब्रांड उद्यम उत्पादों, सेवाओं और परिचालन व्यवहारों का मुख्य मूल्य पहचान प्रणाली है, और यह उत्पादों से संबंधित ग्राहक अनुभव का योग है: उत्पाद की गुणवत्ता, पैकेजिंग, मूल्य से लेकर लोगो डिजाइन, विज्ञापन शैली, जनसंपर्क रणनीति, बिक्री के माहौल तक, बिक्री रणनीति, सेवा दृष्टिकोण, कर्मचारी व्यवहार से लेकर कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी, मीडिया की राय और सार्वजनिक प्रशंसा तक ये सभी विवरण उपभोक्ता की ब्रांड की समझ और अंततः उसके खरीद निर्णय को प्रभावित करेंगे।
हालांकि, कई कंपनियां ब्रांड पहचान के अपेक्षाकृत निम्न स्तर पर बनी हुई हैं। वे अपनी विकास रणनीतियों और व्यावसायिक रणनीतियों में ब्रांड निर्माण को शामिल नहीं करते हैं। वे केवल अल्पकालिक परिचालन लाभों पर विचार करते हैं और ब्रांड निर्माण के बारे में दीर्घकालिक जागरूकता नहीं रखते हैं। वे अक्सर सोचते हैं कि अनुसंधान और विकास, प्रौद्योगिकी, उत्पादन, बिक्री एक उद्यम के अस्तित्व की नींव है। उद्यम की मजबूत आंतरिक ताकत एक निश्चित ब्रांड प्रभाव बना सकती है, इस प्रकार ब्रांड के महत्व को अनदेखा कर देती है।
यह निर्विवाद है कि चीन पहले से ही बड़ी संख्या में विश्व स्तरीय विनिर्माण कंपनियों, हुआवेई, लेनोवो, हायर, जेडटीई, हिसेंस के साथ उभरा है ... लेकिन दुर्भाग्य से, चीन में अभी भी मजबूत अपील और अपील के साथ एक विश्व स्तरीय ब्रांड नहीं है।
ब्रांड बहुत महत्वपूर्ण है, कॉर्पोरेट पहचान किसी कंपनी के चेहरे के बराबर होती है, यह कंपनी के बारे में उपभोक्ता की पहली धारणा निर्धारित कर सकती है। इसलिए, कॉर्पोरेट लोगो का उत्पादन औपचारिक नहीं होना चाहिए।
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