世界の急速な発展に伴い、実力競争に加え、大企業の産業文化などのソフトパワーも企業競争の大きな要素となってきました。
ブランドは、企業の製品、サービス、運営行動の中核となる価値識別システムであり、製品の品質、パッケージ、価格から、ロゴデザイン、広告スタイル、広報戦略、販売環境まで、製品に関連する顧客体験の総体です。販売戦術、サービス態度、従業員の行動から、企業の社会的責任、メディアの意見、世間の称賛まで、これらすべての詳細が、消費者のブランドに対する理解、そして最終的には購入の決定に影響を与えます。
しかし、多くの企業はブランド認知度が比較的低いレベルにとどまっています。ブランド構築を自社の開発戦略や事業戦略に組み入れておらず、短期的な運営利益のみを考慮し、ブランド構築に対する長期的な意識を持っていません。研究開発、技術、生産、販売が企業生存の基盤であると考えていることが多く、企業の強い内部力が一定のブランド影響力を形成する可能性があるため、ブランドの重要性を無視しています。
中国にはすでに、Huawei、Lenovo、Haier、ZTE、Hisense など、多数の世界クラスの製造企業が誕生していることは否定できません。しかし残念ながら、中国には依然として、強い魅力と訴求力を備えた世界クラスのブランドがありません。
ブランドは非常に重要であり、コーポレート アイデンティティは企業の顔に相当し、消費者の企業に対する第一印象を決定する可能性があります。したがって、企業ロゴの制作は形式的なものであってはなりません。
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