Con il rapido sviluppo del mondo, oltre alla competizione di forza, anche il soft power delle grandi imprese, come la cultura industriale, è diventato un fattore importante nella competizione aziendale.
Il marchio è il sistema di identificazione del valore fondamentale dei prodotti, dei servizi e dei comportamenti operativi dell'impresa ed è la somma dell'esperienza del cliente relativa ai prodotti: dalla qualità del prodotto, all'imballaggio, al prezzo, al design del logo, allo stile pubblicitario, alla strategia di pubbliche relazioni, all'ambiente di vendita, Tutti questi dettagli, dalle tattiche di vendita, all'atteggiamento nei confronti del servizio, al comportamento dei dipendenti, alla responsabilità sociale delle imprese, all'opinione dei media e agli elogi del pubblico, influenzeranno la comprensione di un marchio da parte del consumatore e, in definitiva, la sua decisione di acquisto.
Tuttavia, molte aziende rimangono a un livello relativamente basso di riconoscimento del marchio. Non aggiungono la costruzione del marchio alle loro strategie di sviluppo e alle strategie aziendali. Considerano solo i vantaggi operativi a breve termine e non hanno la consapevolezza a lungo termine della costruzione del marchio. Spesso pensano che la ricerca e sviluppo, la tecnologia, la produzione e le vendite siano il fondamento della sopravvivenza di un'impresa. La forte forza interna dell'impresa può creare una certa influenza sul marchio, ignorando così l'importanza del marchio.
È innegabile che in Cina siano già emerse un gran numero di aziende manifatturiere di livello mondiale, Huawei, Lenovo, Haier, ZTE, Hisense… Ma sfortunatamente la Cina non dispone ancora di un marchio di livello mondiale con forte appeal e appeal.
Il marchio è così importante che l'identità aziendale equivale al volto di un'azienda e può determinare la prima impressione dell'azienda da parte del consumatore. Pertanto, la produzione dei loghi aziendali non deve essere superficiale.
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