Con el rápido desarrollo del mundo, además de la competencia de fuerza, el poder blando de las grandes empresas, como la cultura industrial, también se ha convertido en un factor importante en la competencia corporativa.
La marca es el sistema de identificación de valores centrales de los productos, servicios y comportamientos operativos de la empresa, y es la suma de la experiencia del cliente relacionada con los productos: desde la calidad del producto, el empaque, el precio, hasta el diseño del logotipo, el estilo publicitario, la estrategia de relaciones públicas y el entorno de ventas. Todos estos detalles, desde las tácticas de ventas, las actitudes de servicio, el comportamiento de los empleados hasta la responsabilidad social corporativa, la opinión de los medios y los elogios del público, afectarán la comprensión que el consumidor tiene de una marca y, en última instancia, su decisión de compra.
Sin embargo, muchas empresas siguen teniendo un nivel relativamente bajo de reconocimiento de marca. No añaden la construcción de marca a sus estrategias de desarrollo y estrategias comerciales. Sólo consideran los beneficios operativos a corto plazo y no tienen la conciencia de la construcción de marca a largo plazo. A menudo piensan que la I+D, la tecnología, la producción y las ventas son la base de la supervivencia de una empresa. La fuerte fortaleza interna de la empresa puede generar una cierta influencia de marca, ignorando así la importancia de la marca.
Es innegable que China ya ha surgido: una gran cantidad de empresas manufactureras de clase mundial, Huawei, Lenovo, Haier, ZTE, Hisense... Pero desafortunadamente, China todavía no tiene una marca de clase mundial con un fuerte atractivo y atractivo.
La marca es tan importante que la identidad corporativa equivale al rostro de una empresa y puede determinar la primera impresión que el consumidor tiene de la empresa. Por tanto, la producción de logotipos corporativos no debe ser superficial.
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